高德康：坚定品牌自信 开放创新引领高质量发展

　　中新网3月8日电 6日，全国工商联纺织服装业商会会长、波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁高德康在北京先后接受新华网“新华访谈”、人民网“健康中国人”系列圆桌论坛。他表示， 波司登将加快品牌转型重塑，以品牌的力量，助推企业高质量发展。品牌自信，是最大的文化自信，我们要让全球的年轻人，都以穿‘中国波司登’为荣。2019年波司登将加快品牌转型重塑，以品牌的力量助推企业高质量发展。

　　过去的一年，我国经济运行总体平稳、稳中有进，但也面临稳中有变、变中有忧的复杂局势，中国纺织服装产业步入深度调整期，诸多服装品牌都积极探索求变，迎接全球服装市场的严峻挑战，资本市场在相当长的时间内也比较低迷。国内知名羽绒服品牌波司登逆势而上，不但屡获资本青睐，股价逆势上涨132.8%。品牌也赢得消费者的认可，中高端销量增长500%以上，波司登单品牌零售额突破百亿。

　　减税降费力度空前 民营经济迎来发展春天

　　高德康表示，去年11月召开的民营企业座谈会为民营经济的发展正本清源、一锤定音，为广大民营企业和企业家们吃了“定心丸”，激发了企业家们创业创新的热情。

　　民营经济是社会主义市场经济的重要组成部分。去年以来，从中央到地方都出台了一系列支持民营企业发展的好政策，为广大的民营企业有效缓解融资成本高、税费负担重等发展难题。

　　2019年将迎来更大规模的减税降费，全年将为企业减税降负近2万亿元。高德康表示，这一轮减税降费力度空前，将会在两个方面对品牌企业形成利好。一是促进消费增长， 提高市场活力。中国拥有规模庞大的中等收入群体，他们的消费需求不断升级，而且非常多元。2018年开始的个税改革，使很多工薪阶层都收到了来自政府的“大礼包”，消费者的可支配收入增加了，消费能力变强了，有能力接受品质更好、价格更高的商品。这种“人民对美好生活的需要”，是中国经济发展的巨大潜力，也是品牌企业的历史性发展机遇。二是减轻企业负担，促进企业转型升级。特别是其中将制造业等行业现行16%的增值税税率降至13%，这对制造业尤为重要。如此大规模的涉企减税降费政策，可以进一步减轻企业的资金压力，降低企业负担，提振发展信心。品牌企业的获得感更强，也愿意增加投入到研发创新和扩大有效供给，在竞争激烈的市场上取得优势。

　　“更多的民营企业和中小企业也要强身健体、用心经营，要抢抓政策机遇，专注核心主业，增强内生动力，在新时代取得更好的发展。”高德康说。

　　面对逆境既要定力 又要有长远战略眼光

　　过去的2018年，不仅仅有国内政策的暖风，也有国际市场的寒风。但是，经济有波动、市场有起伏都是正常现象，任何时候都要保持发展的定力，有长远的战略眼光。

　　“中国羽绒服市场是个千亿级的市场，在供给侧改革和消费升级的大趋势下，未来依然有着巨大的市场空间。波司登将继续深耕羽绒服核心主业，做强做精。”高德康对引领自主民族服装产业发展再上新台阶充满信心。他表示，从中国羽绒服行业的发展来看，我们在品牌号召力、创新能力、市场应变能力、全球资源整合能力等方面，和国际知名品牌相比，还有一定的差距。未来羽绒服行业要重点在三个方面要有所提升：

　　首先，是要专注顾客价值。要精准识别并满足顾客需求，以顾客需求为市场发展第一核心，为顾客提供真正需要的好产品好服务。其次，是培育自主品牌。品牌是重要的无形资产，是企业的核心竞争力，品牌建设是羽绒服行业实现转型升级的重要举措，中国的羽绒服品牌要不断创新、提升品牌价值，推进产业向中高端迈进。最后，是品质的持续提升。去年羽绒工业协会也发布了《高品质羽绒服装》团体标准，各项指标都达到或超过国际先进标准。这体现了整个行业的品质自信，以及坚持提质增效、走高质量发展道路的决心。要持续优化创新产品的设计、研发、工艺、质量、标准等，向国际先进水平看齐。

　　推进传统制造业数字化转型 以产业振兴助力乡村振兴

　　“这几年，波司登也在打造‘零售云平台’，探索新零售道路，我们的智能补货系统，有效减少缺货，提高售罄率。今年我们和阿里巴巴签署了A100战略合作计划，借助阿里巴巴商业操作系统，实现传统制造企业的数字化转型，为消费者带来更多惊喜的购物及服务体验。”高德康介绍说。

　　羽绒服行业具有横跨一、二、三产业的特殊产业优势，可以充分吸纳就业。在新时代全面实施乡村振兴战略的大背景下，波司登有意识地把产能转移到农村，把产业扎根到农村基层。据高德康介绍，波司登已经用“生产基地+卫星工厂”的模式，在中部地区建设精准扶贫加工基地。这种先进服装加工制造的产能转移，既带动了服装产业的健康发展，也为当地农村创造了更多的就业机会，受到当地政府和农民的欢迎。

　　波司登还积极响应全国工商联号召，参加“万企帮万村”精准扶贫行动，并与中华慈善总会合作开展慈善公益活动，关爱帮扶农村弱势群体。“我们的主打产品是暖身的羽绒服，我们的文化是暖心的社会责任。波司登作为行业领军企业，愿意为新时代美丽乡村建设贡献更多力量。”高德康说。

　　品牌自信是最大的文化自信 “高举高打”开放创新做实专家定位

　　高德康介绍，纺织服装行业是中国的传统优势产业，也是国际化程度很高、市场充分竞争的产业。在这种开放竞争的条件下，羽绒服行业已经成长为中国制造业最具国际竞争力的产业之一。

　　2018年，波司登中高端销量增长500%以上，单品牌零售额突破百亿，在加快供给侧改革、推进经济高质量发展上迈出了坚定步伐。对于取得这样的业绩，高德康认为有三个方面的原因：首先，波司登的品牌升级战略符合时代发展趋势，波司登的品牌重塑、转型升级，符合国家建设“品牌强国”、推进“供给侧改革”的大趋势。其次，波司登42年匠心底蕴支撑，波司登专注羽绒服行业42年，是家喻户晓的国民第一羽绒服品牌。第三，是正确的战略方向。采用创业之初的打法，嫁接时代的变化，从顾客认知的角度，理清了战略发展方向，制定了包括传播、渠道、产品、供应链、运营在内的一整套行之有效的落地行动方案。

　　高德康表示，波司登未来还是以创新为主，坚持“高举高打”品牌战略。品牌每年不断提升，产品每年不断创新，品牌战略不断向国际化靠拢。波司登将聚焦羽绒服主业，在全球范围内开展创新资源的整合和战略合作，这种整合可以是人才资源、设计资源、技术资源、文化资源、产能资源、渠道资源、流量资源等，不必一定为我所有，却可以争取合作、为我所用。“只要能为人民美好生活需要和行业进步创造价值，能够有更多机会走向国际市场、赢得更多的市场份额，我们的心态是开放、包容和不设限的。”

　　2019年波司登将坚持“聚焦主航道、聚焦主品牌”的战略方针，聚焦羽绒服主业，加大资源投入，做实“羽绒服专家”定位，推动品牌往“高”和“值”的方向走。同时，从产品、渠道等方面持续占领消费者心智，吸引主流人群，实现高质量发展，不断提升波司登品牌的全球竞争力和国际影响力，成为全球消费者首选的羽绒服品牌。